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學商講壇之六——《迪士尼到來的機遇》
來源:思捷科技 作者:學商會 2016-03-03 點擊:4341

      上海迪士尼樂園預計于2016年正式開園。作為中國第二個、亞洲第三個、世界第六個迪士尼主題公園,上海迪士尼的開園不僅為中國游客打開迪士尼的神秘之旅,也將極大影響上海乃至整個長三角泛迪士尼地區的多個行業。
      2015年10月30日中國學商會學商講壇第六期隆重邀請到上海交通大學、復旦大學、德國漢堡品牌學院、上海師范大學人文學院、上海同濟大學、上海大學等21所高校的客座教授邵隆圖先生,解讀《迪士尼到來的機遇》。本次活動由學商會常務理事,上海思捷科技有限公司董事長俞關林先生主持。

                  
                                                                      俞關林先生
      首先俞關林先生對大家的到來表示歡迎,同時介紹了“學商會”和“慧館”,他說慧館是智慧碰撞,交流,奉獻,融合的道場。學商會是一個學習型商務社交平臺,源自一群擁有共同人生價值觀的智慧之人。這群富有奉獻精神,充滿激情和理性的人們,以追求“平和,健康,富有”的美好人生為目標,結伴同行。
      接著,會長張廣義做了致辭,介紹了學商會的愿景是成為全球最具有影響力的學商交流平臺。使命是讓思想交流成為價值創造的舞臺。價值觀是友誼、創新、共同發展。最后,歡迎有興趣,志同道合的同學加入學商會。
                         

                                                                        張廣義會長
      下面是講座環節
      邵教授首先講到:迪士尼帶動了國內卡通熱。無論是世界各地的迪士尼主題館還是由迪士尼所衍生出來的游戲都吸引著兒童,甚至大人都被童話與歡樂所包圍。從各大知名海外主題樂園,邵教授總結出了迪士尼樂園經營的本質是多樣化經營和體驗經濟。通過主題化的樂園、形象化的商品、表演化的服務,增進游客的體驗,延長逗留的時間。同時,憑借迪士尼所帶來的外部效應,迪士尼將成為當地的重要的經濟引擎。
      接著,邵教授從 “迪士尼的產業架構”、“迪士尼究竟出售的是什么”、“哪些地方值得我們學習”三個方面講解了看得見的迪士尼經濟。
      迪士尼最初的產品即動畫片和電影,但他的成功并不是創造幾部優秀的電影。而是打造了一個完整的盈利模式,以動畫片和電影為中心的產業鏈,即整合戰略系統。

                  
                                                                       講座現場
      首先是迪士尼的產業結構:影視娛樂,迪士尼的影視娛樂部門要負責制作并購買真人表演及動畫電影,進行專門的錄像制品、音樂唱片及真人舞臺演出。媒體網絡,作為占比最高的收入板塊,迪士尼擁有驚人的電視運營網絡覆蓋率?;訆蕵?,讓品牌娛樂融進當下流行生活方式。把游戲賣給零售商和發行者、小額交易、訂閱費、授權第三方游戲開發。消費品,龐大的衍生帝國,無限開發商機,有商品授權經營、出版發行、迪士尼零售店中銷售商品的零售收入。主題公園及度假村,唯有不停的演出才能創造更多的價值。一系列的冰雪奇緣元素增加了迪士尼樂園的入園率。
      其次,“迪士尼究竟出售的是什么”?七歲小女孩的童話般的葬禮,還是2013年日本9.0級大地震,都體現出了迪士尼出售的不僅僅是主題樂園,更是心中的希望和夢想。
      無論是迪士尼嚴格的員工制度還是迪士尼中隱形的細節,以及它人性化的考慮,讓游客有入鄉的客戶體驗都是我們做企業應該學習的。

                  
                                                                          邵隆圖教授
      迪士尼的成功其實是人們對迪士尼文化的認同。文化是物質和精神之總和。它包括了器物文化、組織文化、價值觀。而迪士尼文化的核心是價值觀—快樂與夢想。
      迪士尼的到來帶來無限商機。而我們看到的則是即將對我們傳統服務業價值觀帶來的巨大改變。一切以人的需求為導向,注重細節,將體驗服務做到極致。消費者樂意,樂于買單。那么機遇也就來了。
      最后,邵教授用沃特?迪斯尼的一句話結束了此次講座——只要人們還有著好奇心,我們就有做不完的事情!
      學商會還邀請到迪士尼度假區管委會領導參與論壇,分享上海迪士尼樂園帶來的商機!

      下面是論壇環節

                   
                                                                             論壇環節

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